Acheter du trafic n’a de sens que si le parcours derrière est capable de convertir
Google Ads peut permettre de se positionner rapidement sur des recherches stratégiques.
Mais une campagne performante ne dépend pas uniquement des annonces ou du budget. Elle dépend aussi de la cible, du message, de la recherche de l’internaute, de la page d’arrivée et de la capacité à mesurer ce qui se passe après le clic.
Vous investissez déjà… mais savez-vous vraiment ce qui fonctionne ?
Quelques situations fréquentes
- Les campagnes génèrent des clics mais peu de demandes
- Tout le trafic arrive sur l’accueil ou sur des pages trop générales
- Les mots-clés attirent des visiteurs peu qualifiés
- Les annonces et les pages ne racontent pas exactement la même chose
- Les conversions sont mal suivies
- Le budget est réparti sans vraie logique de priorité
- Les campagnes existent mais sont peu optimisées dans le temps
Avant d’augmenter les dépenses, nous cherchons d’abord à comprendre où se situe la perte : ciblage, intention, annonce, landing page, conversion ou mesure.
Une campagne efficace ne s’arrête pas à l’annonce
Un site professionnel se construit autour de vos objectifs et des besoins de vos visiteurs. De l’organisation des pages à leur mise en ligne, nous travaillons les éléments qui rendent votre site clair, crédible et évolutif.
Search
Être présent lorsqu’un prospect exprime déjà une intention de recherche claire.
Nous travaillons les requêtes, les groupes d’annonces, les messages et la cohérence avec les pages d’arrivée pour concentrer le budget sur les recherches les plus utiles.
Performance Max si elle est pertinente
Performance Max peut être intéressante dans certains contextes, mais elle n’est pas une réponse automatique.
Nous l’utilisons seulement lorsqu’elle correspond au niveau de données, aux objectifs et au parcours de conversion du projet.
Campagnes locales
Pour les entreprises qui travaillent sur une zone géographique précise, les campagnes peuvent être structurées autour de territoires, d’offres ou de recherches locales.
Landing pages adaptées
Une campagne a souvent besoin d’une page construite autour de l’offre, de la cible ou de l’intention recherchée.
La conception et l’optimisation de ces pages relèvent de CONVERTIR, mais elles font partie intégrante de la réflexion d’acquisition.
Le budget vient après la stratégie
On ne commence pas par fixer un budget. On commence par définir ce qu’on veut obtenir, comprendre où se trouve la demande et construire un parcours capable de la convertir. Le budget vient ensuite, au service d’une stratégie claire et mesurable.
Définir la cible et l’objectif.
Préciser qui nous voulons toucher et quelle action concrète nous attendons.
Identifier les recherches pertinentes.
Sélectionner les intentions sur lesquelles il est utile d'investir.
Construire le parcours.
Relier annonce, page d’arrivée, preuves, appel à l’action et qualification.
Mesurer les conversions utiles.
Suivre les demandes réellement générées, au-delà des clics.
Optimiser dans le temps.
Ajuster requêtes, annonces, budget, pages d’arrivée et priorités selon les résultats.
Google Ads ne doit pas travailler seul
Une campagne peut attirer beaucoup de clics sans générer de demandes pertinentes. Son efficacité dépend aussi de la cohérence de la page d’arrivée, de la clarté de l’offre, du suivi des conversions et du traitement des prospects.
C’est pourquoi nous relions Google Ads aux parcours de CONVERTIR, à la mesure de PILOTER et, lorsque c’est pertinent, aux autres leviers d’ATTIRER.
Notre objectif : obtenir des demandes qualifiées et maîtriser le coût d’acquisition, pas simplement augmenter le volume de visites.
Faire travailler la page avec la campagne
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Avant d’augmenter votre budget, vérifiez le parcours complet
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Expliquez-nous ce que vous vendez, à qui vous vous adressez et ce que vous attendez de vos campagnes.
Nous regarderons avec vous où concentrer le budget et comment construire un parcours capable de transformer le trafic en demandes.