La bonne publicité n’est pas celle qui est partout, mais celle qui touche les bonnes personnes
Meta, Instagram, LinkedIn, TikTok…
Chaque plateforme a ses usages, ses audiences et ses codes.
L’enjeu n’est pas d’activer tous les canaux, mais de choisir ceux qui permettent réellement de toucher votre cible avec un message capable de retenir son attention et de l’amener vers l’action souhaitée.
Vous sponsorisez déjà des contenus sans savoir ce qu’ils rapportent ?
Quelques situations fréquentes
- les campagnes génèrent de l’engagement mais peu de demandes ;
- le ciblage reste trop large ;
- les créatifs s’essoufflent rapidement ;
- le message publicitaire ne correspond pas assez au besoin de la cible ;
- les visiteurs arrivent sur une page trop générale ;
- plusieurs plateformes sont utilisées sans vraie priorité ;
- les conversions ne sont pas mesurées correctement.
Avant d’ajouter un nouveau canal, nous cherchons à comprendre qui vous voulez toucher, avec quel message et dans quel parcours.
Choisir le canal en fonction de la cible
Une campagne performante repose sur tout ce qui se passe autour de l’annonce : la qualité de la page d’arrivée, la clarté de l’offre, les preuves, le suivi des conversions et la capacité à ajuster ce qui ne fonctionne pas.
Meta Ads
Pertinent lorsque les audiences, les formats visuels et la capacité à travailler plusieurs angles créatifs correspondent au marché.
Nous pouvons travailler les campagnes Facebook, la sponsorisation Instagram, les audiences, les messages et les créatifs en lien avec le parcours de conversion.
LinkedIn Ads
Pour certaines cibles B2B, LinkedIn permet de travailler des audiences professionnelles précises.
Le coût d’acquisition impose cependant d’avoir une offre, un message et un parcours suffisamment solides avant d’investir.
TikTok Ads
TikTok peut être pertinent lorsque la cible, les usages et la capacité de production créative correspondent à la plateforme.
Il ne s’agit pas de reproduire une publicité classique, mais d’adapter le format et le message au comportement des utilisateurs.
Autres plateformes
Nous pouvons envisager d’autres canaux (Pinterest, etc.) lorsque la cible ou le projet le justifie.
La plateforme vient toujours après la réflexion :
cible → message → canal → parcours → mesure.
Une campagne sociale se gagne avant le clic… et après
On ne commence pas par fixer un budget. On commence par définir ce qu’on veut obtenir, comprendre où se trouve la demande et construire un parcours capable de la convertir. Le budget vient ensuite, au service d’une stratégie claire et mesurable.
Définir la cible.
— profil, besoin, niveau de maturité et contexte.
Trouver le bon angle.
— message, promesse, objection ou problème à mettre en avant.
Créer des formats adaptés.
— visuels, vidéos, contenus courts ou UGC lorsqu’il est pertinent.
Construire la suite du parcours.
— landing page, formulaire, prise de rendez-vous ou autre action.
Mesurer et itérer.
— audiences, créatifs, messages, conversions et coût des résultats.
Le créatif compte autant que le ciblage
Sur les réseaux sociaux, l’utilisateur ne recherche pas nécessairement votre solution au moment où il voit la publicité.
Le contenu doit donc réussir à capter l’attention, créer de la pertinence et donner une bonne raison de poursuivre.
UGC : un format, pas une expertise isolée
Le contenu de type UGC peut être utilisé comme format créatif lorsque cela correspond à la cible et au message.
Il peut servir aussi bien en organique qu’en publicité, mais il reste une composante de la stratégie de contenu, pas une prestation autonome.
Une publicité sociale ne fonctionne pas seule
Un bon ciblage ne suffit pas si le contenu ne capte pas l’attention, ni si la personne intéressée ne trouve pas ensuite un parcours clair pour passer à l’action.
C’est pourquoi nous relions les campagnes Social Ads aux pages et parcours de CONVERTIR, aux contenus et autres leviers d’ATTIRER, et au suivi des résultats de PILOTER.
Notre objectif : transformer une audience pertinente en opportunités concrètes, pas simplement accumuler des vues ou des clics.
Des campagnes sociales qui relient visibilité et résultats
Découvrez comment le ciblage, les messages publicitaires et les parcours après le clic peuvent fonctionner ensemble pour transformer l’attention en opportunités concrètes.
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Avant de sponsoriser, vérifiez que le message et le parcours sont prêts
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Parlez-nous de votre cible, de votre offre et de votre objectif.
Nous regarderons d’abord où votre audience est réellement accessible et quel parcours peut transformer cette visibilité en opportunités.